梦百合董事长X李佳航夫妇开启618线上直播,畅聊“躺平”话题pick家居好物

2021年6月18日,Mlily梦百合董事长倪张根携手李晟&李佳航夫妇现身直播间,与线上观众一起开启了一场别开生面的家居好物直播。这是继去年老倪推荐日跨界直播后,再一次在抖音直播平台与消费者云上见面,畅聊现代人的压力来源,从明星光鲜生活的背后谈到现代人的睡眠问题,直播间线上线下联动,pick现代人的0压生活方式,从一张0压智能床开始。

直播间热度高涨,明星体验官深度种草0压智能床

截至6月18日,梦百合抖音直播间观看人数41.7万,线上线下互动火热。梦百合智能床、曼联联名高低枕、幻梦舒享枕成直播间人气热销榜前三。相较于去年的618跨界联动,今年的明星加持、热点话题讨论、匹配家居生活的场景化植入、结合618优惠大促力度让整个直播热度高涨、线上线下互动频繁。

直播过程中,梦百合董事长倪张根聊到年轻人的生活习惯以及这些习惯带来的“痛点”:

长时间躺床上看手机伤害眼睛;伴侣打鼾既影响睡眠质量又会对身体造成风险……

真实的生活场景痛点描述引起直播间用户的共鸣,李晟&李佳航现场演示智能床7大智能模式,种草梦百合0压智能床。休息模式缓解身体压力;打鼾干预模式不仅可以提高年轻夫妻的睡眠质量,而且也能降低打鼾造成的健康风险;同时,0压智能床本身的设计符合人体工学原理,根据人体7个部位不同着力状况而精心设计。可以分散人体躺平压力,贴合人体曲线,让身体得到更深层次的放松,充分保证了睡眠时的血液循坏,让用户拥有连贯的睡眠周期,帮助提高深度睡眠的时间。

除了明星体验官的现场体验之外,梦百合董事长倪张根与李晟&李佳航夫妇也同样为线上用户带去了超值优惠,直播间人气高涨,弹幕不断。

场景化营销攻占用户心智,梦百合开启直播新模式

近年来直播模式已成为各大企业品牌的必备的带货手段之一。当红主播与明星的合体直播;行业“大佬”们的纷纷下场亲自带货。和其他品牌不同的是,梦百合的618大动作不仅仅在明星+老板直播的形式,早在直播之前,梦百合就联合抖音平台发起#一起抖抖压#挑战赛,曝光量破11亿,在日活7亿的抖音平台上将“0压理念”深度传播,为618直播强力蓄水。可以说本次梦百合董事长倪张根与明星夫妇李晟&李佳航的强强联合同样是基于“人、货、场”的直播模式下作出的有效尝试。明星自带的“粉丝效应”、品牌挑战赛的传播、平日日活效益、都是为“货”铺路。

在跨界联手之外,此次梦百合的618直播区别于此前普遍的带货模式,而是加强了场景式沟通。对于消费者来说,在媒体信息轰炸时代,场景成为决定信息接受能力的重要影响条件;对于企业来说,在场景化营销概念中,强调“销售即场景”,通过制造场景的方式,重构零售的人、货、场。此次梦百合直播将现代人睡眠“困境”与产品做结合,通过明星现场演示的方式给线上用户做深度种草,促使转化下单。一场家居行业的线上直播,梦百合的带货模式让我们看到,在基于现代年轻化消费场景下,场景化沟通已经越来越成为打通线上线下沟通的重要方式。

梦百合618直播在经过数小时的热烈互动中落下帷幕,作为“0压生活”理念的倡导者,梦百合一直坚持以超前人性化智能技术为寝具赋能,以匠心精神创新品质家居生活。不仅如此,在营销模式的更新上,梦百合也一直在紧跟互联网时代的潮流,吸引新世代消费者的注意力,用新模式+好产品的组合打开市场大门,攻占消费者心智。未来已来,家居细分领域品牌如何突破市场竞争的攻防,梦百合的带货模式或可成为家居行业的一大参考。


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