从苹果到中国电信：无损音乐为什么火起来？

在线音乐市场正成为巨头们角逐的新战场，在新技术的加持和疫情的影响下，有人出局，有人发力，有人入局。一个争夺未来10年的在线音乐市场的信号已经打响，这一次，“无损音频”重磅亮相。

5月17日，苹果宣布Apple Music将在2021年6月支持无损音频和杜比全景声，并且免费向所有订阅用户开放。据报道Apple Music更新后将首发2000万首无损音频，到年底，曲库中7500万首歌曲将全部支持无损格式。

实际上，无论国内的QQ音乐、网易云音乐，还是国外的Amazon Prime、Spotify、Tidal，推出无损音乐已有时日。但此前十多年苹果的iTunes音乐商店却只提供有损的音乐，为何苹果今天突然热衷无损音乐了呢？

苹果的动作马上在市场引起连锁反应，包括亚马逊等对手制定了新的市场策略应对苹果的挑战。无独有偶，中国电信爱音乐也在5月推出了首款5G无损音乐APP——云赏HIFI，依托领先的AI技术，歌曲覆盖了古典、爵士、纯音乐、人声等海量的高品质音乐。

为何巨头们都如此青睐无损音乐？或者说，对音乐App来说，无损音乐为什么这么重要？

互联网音乐进入高品质时代

音乐市场是一个庞大的市场，从唱片时代到无线音乐，再到目前的互联网音乐，一代风骚各领产业数十年。如今进入到云音乐时代，音乐APP成为在线音乐最主流的应用平台。

在互联网高速发展和疫情的影响下，中国音乐市场行业不断涌现新主体，大众的线上娱乐消费需求增加，数字音乐行业市场规模得以扩大，推动整个行业的蓬勃发展。

苹果、中国电信相继进军无损音乐市场，反之这一市场巨大的服务需求也正吸引导着巨头们积极布局。

对于苹果来说，推出无损音乐服务一个最直接的目的就是和在线音乐巨头Spotify进行竞争。根据Spotify在2021年4月28日公布的Q1财报，其MAU已达到3.56亿，付费用户则高达1.58亿。反观苹果，Apple Music的用户数近两年似乎增长不利，苹果还是在2019年6月公布了Apple Music用户数，只有6000多万。要知道，苹果重新崛起，是靠iPod和Apple Music翻的身。

而对于中国电信来说，争夺年轻用户市场，是其移动互联网战略的一个关键点。根据国家互联网信息中心数据显示，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿人，较2020年3月增长2311万人，占中国网民整体的66.6%。其中，手机网络音乐用户规模达6.57亿人，较2020年3月增长2379万人，占手机网民的66.6%。其中，90后用户成为中国在线音乐娱乐市场用户的主力，占近50%，且用户规模的增长速度高于其他年龄段。这些用户对优质音乐有很高需求。不过，对于许多互联网音乐用户来讲，享受高品质音乐APP服务似乎很难。从当年在网站搜歌，到如今在APP下载，大多数音乐爱好者依旧经历着无数的“痛苦”。一是无损音乐太少，影响听感；二是不方便分享，不方便存储转换。

对于许多音乐爱好者来说，听一首无损歌曲其实有时候很难，特别是在网络在线音乐时代，一首歌经过不断压缩，音质已经发生了很大的变化，服务品质自然就低了许多。这就是许多人在一些平台下载音乐时，平台会给出标准品质、HQ品质和SQ无损品质三种选择。三种品质服务不同，如果要享受SQ无损品质，必须是高付费，一般的会员是享受不到的。但这些“无损音乐”的质量如何，却有待商榷。

一方是消费者期望享受到高品质无损音乐，一方是厂商受宽带、付费等因素影响无法提供全面服务。如今视频都向高清4K，8K发展，互联网音乐也向高品质进化。所以，对于巨头们来讲，提供高品质音乐服务，对于争夺互联网络音乐流量用户非常重要。苹果看到了这一点，中国电信也看到了这一点。电信爱音乐作为一个音乐市场的后起之秀，借助中国电信在网络、云存储以及其它技术领先优势，推出云赏HIFI，以无损音乐服务为卖点，目标就是在网络音乐的新时代吸引更多用户。

中国电信入局，云赏HIFI抢占无损音乐新市场

对于许多用户来讲，云赏HIFI是一款新的产品，但作为一款非常热门的音乐云盘储存工具，云赏HIFI一经推出得到了许多音乐发烧友的认可。在这些音乐迷的眼中，云赏HIFI不仅可以自由储存各种各样的资源，建立自己的私人音乐云库，而且能做到在线无损音质保证，可以在不同终端自由切换播放。

从应用功能来看，云赏HIFI可以解决目前许多用户使用音乐APP的诸多痛点：

一是超大容量的云存储空间，满足用户随时随地的需求。云赏HIFI首先是一个私人音乐云盘，注册云赏HIFI的用户可获得最高100T的个人音乐云盘，通过本地上传、云曲库转存、精品专题内容一键收藏等方式将音乐保存到云盘。通过DLAN连接，云赏HIFI可多平台播放，免去了原来在手机上下载的歌曲要来回迁移的困扰。

二是保证无损音乐的服务。通过最新AI技术，云赏HIFI可以鉴别用户上传的无损歌曲是否真无损，让用户能够得到真正的高品质音乐。另外，云赏HIFI还联合全球知名唱片公司合作，提供古典、爵士、纯音乐、人声等各类音乐曲风的高品质内容，在线提供无损16bit、24bit、DSD的资源。

三是使用界面简洁，功能强大。90后用户是目前中国在线音乐的用户主体，这些年轻的用户在听音乐的同时，对与他人互动及表达自我有更高需求。对于许多平台来讲，深耕用户、提高用户黏性才是未来发展的关键。云赏HIFI在功能设计上如何方便用户，增强用户黏性下了不少功夫。在云赏HIFI可以搜索自己想要听的音乐，可以对歌曲进行评论、点赞、收藏、转发。

四是可以多终端播控，云赏HIFI可以通过DLNA、AIRPLAY连接将音乐推送音箱设备进行播放，通过手机控制。支持多终端的强大功能解决了原来存储在电脑硬盘中，多设备播放时需要物理拷贝的痛点。

正如通过点评分享，许多用户将音乐APP当成了一个社交的平台，多终端播控也使得云赏HIFI成为家庭音乐分享的中枢。通过云赏HIFI，组建家庭音乐系统，WIFI连接音箱，通过手机终端等来控制各个房间的音乐播放，多终端灵活播控，让音乐融入家庭环境。这一功能是其它音乐APP和单一的智能音箱所以所不能具备的。许多移动音乐APP功能丰富，但对于想安安静静听歌的用户，大而全的功能反而不友好。而市场上的智能音箱的APP，作为智能设备的入口，功能侧重在各种智能设备的连接管理和操控，其音乐模块在内容和功能均薄弱，无法切实满足家庭音乐用户的需求。云赏HIFI结合家中设备播放场景，回归安静音乐体验，满足了一大部分人的需求。

无损音乐谁执彩练当空舞

其实中国音乐APP市场的竞争一直很激烈，各家都在打出一些吸引用户的招牌，一些音乐APP倒下的背后，是其它平台寻求发展成功的拼博。

随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场行业不断涌现新主体。艾媒咨询分析师认为，当前在线音乐发展势头猛烈，在线音乐行业正在获得发展红利。特别是随着5G+AI+云服务等新技术的应用，以及受疫情影响，互联网音乐市场出现了许多新的变化，互联网在线音乐迎来一个新的时代。

这就为中国电信这样公司带来了新机遇。基于自身的优势，中国电信爱音乐推出了云赏HIFI，这是一款基于云存储优势、流量优势、5G带宽优势和5G+云服务的HIFI音乐产品。

对于中国电信来讲，打造云赏HIFI这样的竞争利器，是5G时代竞争的关键。未来十年是5G的十年，也是云服务的十年。正如在4G时代推动了移动互联网的蓬勃发展，5G和云计算、AI技术将会给包括在线音乐插上飞翔的翅膀。中国电信去年开始全面实施云改数转战略，利用云存储、5G等优势，推动和策划推出云赏HIFI，正是借助5G、云存储优势，推进云转数改落地，引领未来发展。

对于云赏HIFI来说，尽管有中国电信强大的优势傍身，主打无损音乐服务，但未来面临的竞争将会压力越来越大。在它的身前，QQ音乐、网易云音乐，以及咪咕音乐，都是虎步龙行，抢占在线音乐市场老大。目前云赏HIFI吸引了许多音乐发烧友的关注，走得是精而美的小众路线。不过，面对一个上亿用户的市场，云赏HIFI的目标肯定不止于此。此次在无损音乐服务上积极布局，抢占制高点，可以看出云赏HIFI雄心壮志。