时趣荣膺21届IAI「年度数字营销公司」称号！

2021年5月26日～28日,第21届IAI传鉴国际创意节暨传鉴中国品牌营销峰会在京成功举办。本次大会还公布了「IAI传鉴国际广告奖」,时趣作为一家全链路整合营销平台公司,凭借在AI技术领域的探索与实践,斩获「大中华区年度数字营销公司」殊荣。

同时,时趣参报的《京东超市追新指南》、《善存OTC初老整合战役》、《京东超市圣诞营销战役》、《京东国际圣诞微电影》等案例,还分别赢得「社会化营销」、「医疗健康-OTC」、「电商营销-品牌营销」、「影视宣传片」等多个领域奖项荣誉。

年度数字营销公司—时趣

时趣自2018年启动「平台化改造」和「AI化」的改造,如今的时趣,已经是一家深度整合创造力人才和AI技术,打通品牌全场景全链路的整合营销平台公司,既有理科生的严谨逻辑与理性思考,更有文科生天马行空的想象力与创造力。

在AI技术领域,时趣第一步是打造一个,专门为营销专业策划人士使用的数据分析工具:洞察引擎。

洞察引擎的工作原理是:每天实时监测超过 15000 家品牌在各个社交媒体平台上发布的各种营销内容数据和这些内容产生的消费者互动数据。再通过时趣不断打磨的分析算法,支持营销专业人员,在分析某个行业的某个品牌的营销问题时,能够实时、灵活的看到多维度、细颗粒的数据分析结果。这样的好处是:营销专业人员可以客观、高效、准确的掌握决策所需要的各种市场竞争、品牌行为和消费者反馈的准确信息。

时趣第二步是,培养专业人员形成数据驱动的问题分析能力,结合他们的人脑的灵感、直觉和创造力,给客户提供质量更高的营销策略和创意内容的建议。

具体的做法是:时趣再把各个细分行业品牌内容营销上的数据进行综合分析时,能够帮助专业工作者高效的发现数据趋势上各种显著或者异常的“数据信号”,这些信号往往更加值得专业人员深度思考和进一步的分析数据或者去进行线下的验证,确定性的发现了其中隐藏的消费者或者市场洞察后,然后再运用专业的创造力打磨出最终给客户的建议方案。

时趣的第三步,是在客户如果采纳了时趣建议的内容营销方案之后,继续进行持续的数据分析,通过数据信号的变化,来判断营销方案的实际效果和营销目标的达成情况。

基于数据技术的数据工具+数据驱动的营销分析方法论,能够使得时趣的专业团队,做出决策建议的效率更高、准确度更高、成功率更高,从而给客户带去更好的客户价值和营销结果。

目前,时趣以机器洞察+算法结论+营销专家决策的AI营销模式,为客户提供基于AI驱动全营销环节的“T-I-M-E”(品牌策略、内容创新、媒介决策、战役评估)品牌营销解决方案,赋能营销创造力人才,帮助品牌们提升营销效率,创造更大商业价值。

京东超市追新指南

京东超市希望在双十一节点通过一轮传播,引导消费者解锁超多新品,认知京东超市在新品上新方面的优势。

根据京东超市历来有「追新指南」这个栏目,它的初衷是希望为消费者解锁最新的新品,作为强调新品的双十一,更是希望在双十一给消费者带来更多的新品。

时趣认为,每次购物回来拆开包装的那一刻,就是要给自己带来惊喜、期待、开心的感受。而李雪琴作为本季脱口秀大会的超强新人,人气爆红,总能给大家带来很多开心。所以“开新”+“开心”是这次传播的核心价值观。

李雪琴作为今年新兴的脱口秀达人,用户对她的脱口秀内容具有非常好的接受度,所以结合她个人的脱口秀背景以及大学的广告学专业背景,我们把整个创意都融入了脱口秀节目的感觉,就像她用演讲去说服观众一样,用广告提案去说服客户。

而提案的过程,就变成了核心的大会创意视频,提案的推进,就变成了这次传播的节奏,在这个过程中,向更多消费者去解读京东超市#开新大会#的购物乐趣。

这个创意正是典型的把“好物”+“好玩”联合在一起,在传递品牌精选好物时,以更观赏性、趣味性的娱乐化方式做创意,用广告去传递开心,让广告更真诚一些。

善存OTC初老整合营销战役

善存战役中,品牌希望利用传统媒体和社交媒体各自属性,通过不同形式对消费者进行「抗初老」的品类教育,广泛传播活动主题,收割流量与口碑,实现品效合一。

时趣针对受众人群,深挖了25-35岁核心消费者面临的初老焦虑,结合产品30维生素+矿物质的RTB,提出#多维人生不设限#的核心策略。

品牌先推出TVC“让身体遇上晴天”,在电视/线上视频/户外投放三大渠道投放,时趣则配合善存2020年的抗初老核心诉求启动多场景营销。

在社交端,时趣结合社交平台的语言属性,通过微博热搜推出扎心话题#哪个时刻让你开始服老了#进行话题营销,击中用户初老痛点,引发广泛共鸣和参与。

同时,项目还针对善存结合IP《脱口秀大会》,通过节目中的品牌创意植入内容,引发了网民和多领域kol二次传播,利用综艺IP进一步扩大传播热度。

为了进一步带动转化,时趣还围绕核心消费者关注的工作/美食/运动/娱乐4大生活场景,联手品牌与WeWork/辣府/Supermonkey/唱吧4大垂直平台进行深度合作,以不同平台的用户属性做出发点,结合大量场景化创意内容,与TA深度沟通善存补充身体营养、助力多维人生的品牌主张,实现出色的带货效果。项目更通过初抗老的认知建立,帮助品牌赢得年轻消费群体的喜爱。

项目在两个月时间内,累积获得超过2亿的曝光量,和近200万的用户讨论和活动参与,收获了超高的品牌口碑和美誉度,更为品牌实现了显著的销量提升效果,赢得出色的品效效果。

京东超市圣诞营销战役

2019年,在消费升级的背景下,消费者对购物提出更高层次需求,同时,90-95后人群的消费潜力被不断挖掘,成为当下品牌激烈争夺的主要增量人群。电商渠道流量红利消失,京东超市如何与当红年轻 IP 无缝融合,通过内容共创和社交互动优化消费者体验,使年轻一代“电商购物原住民”对京东超市保持新鲜感与沉浸感,打造以消费者为中心的全场景营销,助力营销升级,推动价值变现?

项目洞察到,9095后人群微信使用率极高,每个人都在使用表情包,因此表情包IP在TA中的认知率极高,被小刘鸭IP圈粉的20-30岁女性,与京东超市本次圣诞营销的目标人群高度契合。且小刘鸭形象的“贱萌”元素更是直戳用户萌点,借由小刘鸭,打造京东超市专属圣诞老人形象,营造出一场线上购物场景,通过定制营销内容与专题活动,进一步扩大市场增量。

项目在挖掘IP势能后,推出圣诞鸭大片,洗脑风格在多平台矩阵引爆传播,场景化演绎消费场景,趣味露出京东超市与好物品牌,彰显京超带来美好生活的品牌价值。

同时,官方与KOL协力层层扩散,多平台触达目标受众,实现京超品类风暴活动曝光,助推产品销售强曝光,并联合当妮等六大美好生活品牌官宣,在京东超市联合上线“来鸭,快来鸭”圣诞节主题活动,争相卖萌抢眼吸睛,为京超圣诞狂欢节全方位预热。

在电商平台外围,项目还为斗图党量身打造「圣诞鸭表情包UGC大战」,此举掀起站外裂变,并通过丰富的换装玩法引导用户生成专属的小刘鸭头像,生成 UGC催化用户自传播,卷入更多用户,尤其是年轻用户参与,进一步转化销售,促进品牌形象传播。

在线下项目还推出圣诞元素和小刘鸭为主视觉的线下快闪店,用超高颜值和超萌趣味互动吸引人群到店体验。在充满萌感的体验过程中转化粉丝。更有IP定制快递盒与萌趣电梯广告扩宽影响力,深入线下更广阔人群,实现超广触达。

年轻化沟通方式!表情包内容共创 沉淀品牌资产,京超与IP联手推出圣诞版小刘鸭表情包,实现品牌认知与营销号召的双赢,小刘鸭演绎京东超市营销工具与细分品类,植入年轻人生活与日常沟通场景。

借助网红IP小刘鸭的内容张力和全网影响力,用年轻人喜欢的话题和玩法成功打造了跨平台 IP 事件,在3天上线时间内,凭借品牌与平台的私域流量与少量KOL就达到平时IP活动8倍以上的进站效果与4倍以上的转化效果。项目在品牌年轻化大潮之下,利用创意性内容叙事,为电商IP合作、品牌年轻化和节日营销的未来提供了优异范本。

京东国际圣诞微电影

本项目的挑战是,京东在Q4“享世界”大背景之下,需要借势双旦节点以情感共鸣的方式,输出传递京东国际“同步世界生活”的品牌主张。

时趣洞察到:相比较于双11、黑五的“囤货”,中国消费者在双旦节点对进口好物的使用场景是“礼物”, 在情感属性的双旦,以“你是我的全世界”作为情感沟通点,号召消费者在京东国际双旦礼遇季用全世界的进口好物,送给全世界最重要的人。

据此,创意改编自欧亨利经典短篇小说《麦琪的礼物》,高度还原了原著的故事情节,不过结尾少了几分原本的悲剧色彩,而是通过亲朋好友之间互送礼物的举动增添了更多温馨的节日气氛,也借此传递出“因为你是我的全世界,所以我把来自全世界的好物送给你”这一主题。

整个传播节奏包括,先发布预热海报、预告片之后,邀请了包括@三联生活周刊 @新周刊 @新闻晨报 @Vista看天下 @中国新闻周刊等十大媒体提前观影,撰写影评推荐,在影片上线前就造起了很大的期待;

其次是影片首映,时趣携手新浪微博打造#你是我的全世界#热搜话题,全网首映微电影,在首映当天就会带来很大的流量和曝光;

最后,在圣诞节当天投放朋友圈广告,邀请全民观影,为每个人送上圣诞节暖心祝福,为项目带来出色曝光成绩。