京东618“京东校园花YOUNG焕新计划”完美收官 热爱的心永远18岁

盼望着，盼望着，2021年的京东618终于迎来了高光时刻，而参与“京东校园花YOUNG焕新计划”的学生们，自然也不能放过这难得的剁手时机。有了30亿花YOUNG补贴，再加上低至五折、一元试用、大额满减、教育优惠等多项学生专享权益的助力，6月18日当天，京东校园用户增长显著，校园用户数同比增长超过54%，订单金额同比增长超过90%，再创京东校园在618大促盛典的史上新高。

毕业季带来消费焕新需求 多品类同比涨幅明显

目前正值六月毕业季，学生们在忙着告别校园时光的同时，也为下一步初入职场做好了万全的准备，他们不仅焕新了“刚需”手机，也通过购置彩妆、服饰、运动户外等品类商品让自己变得更美更健康，同时，还不忘买书充电让自己的内心更加富足与坚定。

数据显示，6月18日，京东校园迎来了从内而外的“消费焕新”，3C电脑数码在满999减150的大幅度优惠下，同比增长高达206%，其中Apple、小米、OPPO、漫步者、美的旗下多款产品，更凭借学生专属的“教育优惠”权益，实现了销量大增。与学生们息息相关的食品饮料与个护清洁品类，则在低至1元优惠的带动下，实现了同比增长116%和118%。此外，夏季的来临也激发了学生们变美变瘦的需求，推动美妆护肤和运动户外同比增长127%和642%。而一场疫情也让人们更加关注健康，并促进了医疗保健品类的大涨长红。

Z时代彰显新消费观 品牌喜好鲜明可见

除了毕业焕新的迫切需求，颜值主义、精致消费、兴趣付费等Z世代的消费新主张，也渗透至本届京东618，并成为推动京东校园消费增长的深层动力。数据同时显示，安踏、李宁、斐乐、耐克、回力等，纷纷上榜最受学生欢迎品牌TOP5，这其中不乏经典国潮、彰显了Z世代的“穿搭不设限”。而完美日记、曼秀雷敦、SK-II、兰蔻、欧莱雅成为当代年轻人最喜欢的美妆品牌，其中，“国货之光”完美日记更是大大迎合了爱国潮的Z世代。此外，个人护理排名前五的品牌，分别被资生堂、高洁丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳占据，高性价比的立白、维达、奥妙、洁柔、蓝月亮，则成为学生最喜欢的五大清洁品牌。

在家电品牌TOP5中，美的、飞科等更适用于宿舍的小家电受欢迎指数更高，这与学生群体的生活现状息息相关。此外，手机依然是大学生“追更”的重头戏，最终，Apple、小米、OPPO成为他们最爱的手机品牌。

探寻年轻人内心世界 打开校园生活新方式

值得关注的是，洞察到Z时代内心深处对“享乐主义”的极致追求，为与他们更紧密相连，本届京东618京东校园不仅下探到了生活、图书、在线教育、运动、健康等各个领域，还特别联手去哪儿旅行和呷哺呷哺，从吃喝玩乐多维度为学子们打开全新的校园生活方式，拓展了校园消费的新增长点。在传播方面，联合多平台矩阵发声，知乎，手机QQ，虎牙等20+学生喜爱的平台进行传播，吸引20万+学生深度参与，曝光量级过亿，实现了本次花Young焕新计划声量与销量的双赢。同时携手京东618沸腾之夜打造校园沸腾团，提供学生专属现场观礼资格，联合新浪、腾讯、头条等40+媒体以及全国高校官方微博、微信、社群资源，集体打call，携手打造校园生态同频共振。

此外，为向全世界展示中国青年新形象，让大学生们共圆青春之梦，京东校园此前还联合京东国际及高校，共同承办了“造梦计划校园直播大赛”，经过2个多月的激烈角逐，目前大赛也已正式落下落幕。大赛以综艺节目+直播带货的创新形式呈现，为选手提供专业培训和明星导师同台机会以及实践证明，助力全球品牌好物成为国际文化交流的新方式。数据显示，不仅有10名校园达人最终脱颖而出，瓜分了17万元大赛奖金，本次赛事还覆盖了全国500所高校，直播场次超3000场，高校共建直播间9所。

虽然本届京东618已经接近尾声，但对生活的热爱却远远没有停止，未来，京东校园还将不断对话年轻消费人群，并努力洞察其内心世界和真实所需，积极构建年轻化消费场景和更高性价比的校园生活体验，让热爱的心永远停留在18岁！