“品牌新官网”升级，百度要为品牌打造新的营销阵地

6月16日，百度“搜索电商节”正式上线。用户通过百度App搜索活动商品和品牌关键字，即可接入正品热卖会场，并享受超值补贴、锦鲤盲盒等优惠活动。

据了解，“搜索电商节”期间，用百度App搜品牌词、商品词，如搜索“蓝月亮”等名称将获得一张锦鲤卡，集齐五张锦鲤卡可抽盲盒，以及iPhone、LV、Gucci包、Dior包、飞天茅台等奖品。

值得注意的是，在活动期间，百度“品牌新官网”（超级品专Pro）也会同步升级。这也是此次“搜索电商节”期间，百度在电商领域的又一重要动作。通过“品牌新官网”的内容展示，品牌方将能够实现以短视频、笔记图文、直播问答、商品信息排名、智能推荐等方式，加速转化品牌的潜在粉丝，并同步在度小店、智能小程序等链路完成成交。

以蓝月亮为例，用户通过搜索蓝月亮，可以在“品牌新官网”直观了解产品信息，包括产品视频、官网店铺、热销商品等内容。在这之外，用户还可以通过企业百家号，在了解产品基础信息外，进一步看到有关蓝月亮品牌发布的去污小妙招等其他内容。

通过创作泛知识内容，让用户不再只关注价格，甚至可以通过某一个内容影响选择，这也能助力品牌方高效连接用户，实现品牌快速成长。百度集团副总裁王凤阳在今年万象大会上表示： 通过号、店一体的解决方案，品牌方可以持续运营自己的粉丝，不断提升个性化的内容和商品体验，服务体现，形成良性循环。”

据了解，百家号作为重要的内容创作平台，已成为品牌方与用户沟通的桥梁。通过“品牌新官网”，用户可以直接关注企业百家号，获得更多和品牌相关的信息。作为品牌方也可以在不断获取新粉丝和转化潜在粉丝的同时，提升品牌认知度。

而借助百度智能小程序开放生态，“品牌新官网”也变得更加“智能”。在为用户提供不同场景下生活服务需求同时，商家则能通过智能小程序的服务进一步连接用户。数据显示，百度智能小程序数量达66万个，月活超百万的智能小程序233个、过亿的智能小程序6个，入驻服务商2766个，覆盖271个细分服务领域。

此次搜索电商节，不难看出是对百度搜索价值在电商领域的进一步挖掘，依托智能搜索+信息流双引擎模式，百度得以为品牌方精准锁定用户需求，并通过升级“品牌新官网”，全方位展现产品文化以及相关信息，让品牌方可以灵活、模块化地展示突出核心业务。在提升流量效率的同时，能够进一步将品牌方的优质内容精准匹配给有潜在需求的用户，为品牌方提升经营能力、建立用户口碑、以及收获商业回报。

据接近百度电商的知情人士称，“搜索电商节的独特之处，在于对用户需求的响应。用户搜索的每个动作背后，都是他们需求的呈现。可以说搜索与电商有着天然的契合。借助百度生态5.6亿月活的庞大高价值流量，此次联合众多知名品牌参与到搜索电商节当中，展现了百度电商核心优势的价值所在，也将进一步扎实百度电商的业务基础。”

入局电商后，百度几乎从未停止过尝试和探索，为推动百度电商生态的成长，2021年百度推出电商扶持计划，计划打造10个亿级MCN机构，50家GMV超2000万的MCN或服务商；为1000+品牌提供流量、运营，同时孵化更多优质电商主播。

而这次上线的搜索电商节，也可以看出百度想要通过搜索基本盘，借助移动生态优势，连接起品牌方、服务商，共建百度电商生态的决心。如何为广大商家、品牌主提供一个超脱传统电商的新型合作模式的同时，进一步深化百度电商“搜索即服务”的能力，并通过精准的流量通道，进一步完成“搜索+电商”用户心智的打造，让用户在享受搜索带来的需求红利外，真正形成在百度一站式购物的习惯，也是此次搜索电商节承担的一大重要使命。