2019中国房地产品牌价值研究全面启动

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2019年3月，国务院政府工作报告指出，“政府将深入推进新型城镇化，更好解决群众住房问题，落实城市主体责任，改革完善住房市场体系和保障体系，促进房地产市场平稳健康发展。”在此背景下，品牌房企以“平稳、健康”的高质量发展为导向，引领行业均衡、稳健的发展。品牌传递价值，稳健支撑长久发展；品牌铸就信任，品质构筑美好生活；品牌蕴藏精神，责任彰显社会担当。注重品牌建设，打造厚重的品牌基因，是优秀品牌房企实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。

中国房地产TOP10研究组在总结2004～2018年研究经验的基础上，进一步完善了2019中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，推动行业健康有序发展。经过半年多的研究，中国房地产TOP10研究组形成了2019中国房地产品牌价值研究成果，并将于2019年9月在北京举办“2019中国房地产品牌价值研究成果发布会”。

研究背景

中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十六年。十六年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。

中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2019中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。

方法体系

理论框架

数据及复核

评价方法

在研究方法上, TOP10研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和Brand Finance的研究经验和操作实务，并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点，基于现金流折现法(DCF: Discounted Cash Flow)和无形资产评估的理论方法，建立了一套实操性较强的研究体系，客观全面地评价中国房地产品牌价值。

历年发布

历史成果