广州日报评：文化产品看流量更看质量

近日，据新华社报道，从转发量、粉丝量到阅读量，从话题榜、估值榜到评分榜，一条文娱产业“流量造假”的产业链逐渐浮出水面，为行业发展蒙上一层阴影。

流量数据为何成为大家眼中的“香饽饽”？道理并不复杂。就像价格往往起到市场“信号灯”的作用一样，流量数据的高低，很多时候也成为一档节目、一部作品乃至一位明星，是否值得挖潜的参考依据。某种意义上讲，数据确实为决策判断省去不少时间，把数字摆上来，不用多说便一目了然。

然而，文化产业毕竟有其特殊属性，既要遵循市场规律，也须体现人文关怀。作为一种精神劳动的产物，文化娱乐活动的一个重要使命，就是为观众奉上有深度、有温度、有品质的精神食粮。

所以，流量再好用，终究扮演着“附加值”“加分项”的角色。太过把它当回事，就会给“流量造假”可乘之机。一条条“假数据”导致一次次“错决策”，损害了产业未来，也阻碍着文化发展。

如何解决这一问题？首先，评价上得做出改变。比如，尽可能地把人文性、思想性等因素考虑进来，用多元的评价方式进行综合打分。其次，监管上要拿出新招，创造性地把人工智能、大数据等前沿技术运用其中，让造假行为无处可藏，更无从下手。（毛梓铭）