营收下调股价下跌 苹果甩锅大中华区并非明智之举

利润连续两个季度保持30%以上的增速后，苹果迎来了史上的至暗时刻。

刚进入2019年，苹果就宣布下调第一财季的营收，由原来分析师预期的915亿美元，下调到840亿美元。受此影响，苹果股价下跌近7%。

谈及营收下滑的原因，苹果公司CEO库克在致投资者的信中写道：我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。

显然，苹果把业绩下滑的原因甩锅给大中华区。从国内手机市场的销量来看，在全球手机销量放缓的情况下，华为、vivo和小米等国产手机品牌的销量仍然保持着快速增长。调查机构赛诺的数据显示，2018年11月国内手机销量下滑12.6%，华为手机销量同比增长35%，vivo手机销量同比增长6%。

从数据上来看，华为和vivo这两个手机品牌逆势增长，这说明国内手机市场的需求并不疲软。所以，库克把苹果手机销量下滑的原因归结于市场疲软的说法站不住脚。那么，国产手机品牌逆势增长，苹果在国内市场为何遭遇了滑铁卢?

事实上，最近两年多来，苹果手机销量在国内一直是下滑的态势。与国产手机相比，苹果手机硬件上没有创新，价格又在大幅上涨，这两个因素可以说是导致苹果手机销量下滑的重要原因。华为和vivo两个国产手机品牌的逆势增长，技术创新可谓是功不可没。

最近几年，华为手机在技术创新方面的突破有目共睹。引入徕卡这个合作伙伴后，华为手机拍照水平有了很大改善。为了提升安卓系统的流畅度，华为对系统底层进行修改，实现了500天不卡顿，这直接削弱了苹果iOS系统流畅性的优势。同样，vivo在技术创新方面的表现也可圈可点。从搭载升降式前置摄像头，到双屏幕设计和成熟的屏幕下指纹技术，这些黑科技都是驱动vivo手机销量逆势增长的动力。

反观苹果，这个曾经主导全球智能手机技术发展的品牌，最近几年在技术方面俨然是一个跟随者的角色。在国内千元机都搭载了后置双摄像头后，苹果才在iPhone 7 Plus上推出了双摄像头。在全面屏时代，苹果也是最后一个推出全面屏手机的品牌。不可否认，搭载了全面屏的iPhone X确实很惊艳，但过高的售价，严重影响了这款产品的销量。

在国产手机的围剿下，没有技术创新的苹果手机销量下滑亦是必然。为了扭转业绩下滑的局面，库克没有加大技术创新的力度，而是通过提高手机售价来拉升业绩。众所周知，iPhone 7系列最高配置的版本售价不到8000元;iPhone X最高售价9688元，逼近万元;去年上市的iPhone XS Max最高售价达到了12799元。

通过不断涨价的策略，苹果2018年的业绩大幅提升。苹果的财报数据显示，在手机、Mac和iPad产品销量只有小幅增长的情况下，苹果利润保持着30%的增速。在苹果手机价格超出了国内消费者的承受能力后，很多果粉逃离苹果阵营，选择华为、vivo等品牌，这才是苹果下调营收的真正原因。

另一方面，苹果与高通的专利诉讼战，致使苹果手机在德国被禁售，这同样会影响苹果的营收。说白了，涨价的做法能够提高苹果利润，但这会严重透支苹果的品牌价值。如果苹果在技术创新上仍然没有突破之处，苹果的市场份额会逐渐被崛起的国产手机品牌蚕食。

尽管目前苹果手机利润占全球智能手机利润的80%以上，但在苹果手机技术缺乏创新，价格向奢侈品靠拢的情况下，营收下滑不过是苹果噩梦的开始。只是，苹果把营收下滑的原因甩锅给大中华区，这绝非一个明智之举，华为、vivo等国产手机销量的逆势增长已经戳穿了库克的谎言。