游戏厂商步入寒冬政策收紧后该何去何从

　　本报记者 刘波报道

　　这个冬天对所有的游戏厂商来说，可能是最寒冷的冬天。

　　《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，中国游戏市场实际销售额达1050亿元，同比增长5.2%。增长率较过去几年出现新低，比2017年同期更是下降了约18%。增长放缓，为游戏市场笼上一层寒霜，不仅小公司难以为继，就连国内游戏行业的绝对巨头也同样遭遇危机。

　　自网易成功转型手游以来，便与腾讯一起瓜分了国内70%以上的市场，拉锯争霸格局虽已持续多年，却一直被腾讯稳压一头。网易的翻身之仗在2016年，随着现象级手游《阴阳师》的横空出世，摧枯拉朽般登顶各大应用商店榜首，使得“赶超腾讯”看起来颇为可能。借助《阴阳师》，网易游戏的营收一度逼近腾讯的50%，更于2016年10月登顶iOS收入榜，名利双收。

　　然而，接下来谁都没有预料到，《阴阳师》的火暴连半年都没能持续，就被腾讯的《王者荣耀》强势冲击，活跃用户数量极速下跌。2017年的《王者荣耀》，2018年的《刺激战场》几乎成为中国手游的代名词。网易游戏2018年第一季度财报显示，净收入87.61亿元，同比下降18.4%，颓势尽显。腾讯借此，终将网易游戏打入无法回暖的漫漫长冬。

　　腾讯手游的成功，归功于微信、QQ所带来的巨额流量，以及其他游戏厂商无法比拟的天量资金投放量。《王者荣耀》之所以迅速崛起，其最核心的游戏内核，就是和微信好友一块开黑。

　　更胜一筹的资金投放以及腾讯体系社交的优势，在“吃鸡”类手游的竞争中体现得淋漓尽致，《刺激战场》和《全军出击》“吃鸡”双雄上线仅一个月，就完成了对该题材手游的单方面屠杀。以网易的《荒野行动》为例，在腾讯推出“吃鸡”手游的一个月内，其下载量、用户活跃度就遭遇了断崖式下跌，瞬间彻底出局。要知道，《荒野行动》的上线要远早于腾讯，是具有很好前瞻性的产品，且初期的口碑并不差，可惜还没法打赢腾讯，败得无比惨烈。

　　然而，战无不胜的腾讯在2018年的日子却同样难熬。根据8月15日腾讯公布的第二季度财报数据，腾讯二季度净利润为178.67亿元，同比下降2%，这是腾讯13年来首次净利润下跌。具体而言，腾讯手游收入为176亿元，同比增长19%，环比下降19%；PC端游戏收入为129亿元，同比下降5%，环比下降8%。

　　国内游戏厂商的好日子似乎一去不复返了。

　　2016年5月，国家广播电视总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定只有获得了版号的游戏才可以上线并收费运营，否则只能进行“删档不计费”测试。《通知》下发后，自2018年3月以来，在长达5个月的时间里未有一款新游戏获批版号。

　　苦候良久的一众游戏厂商并没有等来政策的利好，8月30日，教育部、国家卫生健康委员会等8部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，明确要求国家新闻出版总署实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。一记调控重拳让国内的游戏厂商雪上加霜。

　　政策收紧带来的影响，最直观的体现还是在腾讯的两款“吃鸡”手游上。2017年11月，腾讯先后推出了《刺激战场》和《全军出击》，仅《刺激战场》活跃用户就突破了9000万。但近1年的时间里，由于没有审批到版号，这两款游戏依旧只能免费运营。

　　一方面要投入极高的运营成本以保证游戏体验，一方面版号审批遥遥无期，若等待的时间过长，即使能够收费，玩家对游戏的热情也该消退了，更遑论进行充值。更为严重的是，像无法创造营收的《刺激战场》，对自家旗下的《王者荣耀》又造成极大挤压，分流用户，进而拉低了腾讯在《王者荣耀》上的收入。

　　让游戏巨头们进退两难的是，尽管知道辛苦开发出的游戏可能无法创造价值，但又不能停止开发的脚步。开发一款游戏需要大量的时间和精力，若暂停开发，一旦版号开放，会造成自家游戏的青黄不接，被其他厂商趁虚而入。为了应对此类情况，延长成熟产品的生命周期、联合发行等已成为游戏厂商的常规操作。

　　2017年，中国的互联网用户数量达到7.72亿，互联网的人口红利已然殆尽，且网络游戏的移动化转型也基本完成，玩家数量稳定在6亿人左右，已经见顶。面对如此庞大的市场，过去几年，手游市场泥沙俱下，混乱不堪。当游戏行业由红利市场变成存量市场，调控就是必须的。

　　过去，不少游戏因“肝”与“氪”被玩家广为诟病。游戏，对大多数人而言，本应是闲暇之余放松休闲的调剂品，却被追求利润的厂家制作得故意耗费大量玩家时间，且存在大量诱导付费环节，他们的受众不乏未成年人及在校大学生，对社会产生了一些不好的影响。

　　除了“肝”与“氪”外，游戏厂商为了加快游戏推出的进度，大量地跟风甚至抄袭，造成国内游戏口碑和价值观的纷纷滑坡，更陷入舆论漩涡与版权纠纷。

　　政策收紧，严肃审核机制，以长远观之，对游戏市场的良性运营起到至关重要的调节作用。

　　在国内折戟沉沙的游戏厂商，又该如何迈过这次漫漫寒冬呢？

　　由于在海外发布产品并不受版号的限制，让不少厂商看到一丝光亮，纷纷出海。

　　腾讯在国内无法实现收入的“吃鸡”游戏，在国外的成绩却尤为亮眼。数据显示，今年上半年，腾讯海外游戏收入超过10亿美元。

　　在国内被腾讯打压的网易游戏，在国外竟也是风生水起，并取得了丰厚回报。其所占份额的重镇，居然是游戏产业极为发达的日本，不免让人唏嘘。对网易来说，在海外，腾讯的社交优势被削弱到极限，这样一来，网易可以全力与之比拼产品质量和创新能力，利于其发挥优势回避劣势。

　　所以，国内优秀的游戏厂商，不防借着此次寒冬，抛去以往拿来主义、改编、山寨国外游戏的陋习，创立原生IP，以打磨的剧情、美术和人物设定，衍生出完整的具有中国特色的丰富世界观，以应对即将到来的曙光。放慢追逐利益的脚步，静下心来，努力打磨内功，这或许是所有国内游戏厂商的当务之急吧。