叶小华：创造价值，做风口的猪

　　金融界网站讯  2019年7月19日，由中国CFO发展中心与西安交通大学管理学院联合主办的2019第八届中国企业财务智能化转型高峰论坛暨第五届中国十大资本运营TOPCFO评选颁奖盛典在北京成功举行。为期一天的论坛，高朋满座，来自全国各地的500余名企事业单位的财务管理者莅临论坛。论坛由北森财务副总裁、原亚马逊中国区财务总监刘宪娜女士，罗兰贝格（上海）企业管理有限公司CFO钱方先生联袂主持。

　　本次论坛以“财务智慧与资量”为主题，探讨在智能时代下，CFO如何从财务智能化转型与资本运作层面，实现从价值守护者转变为价值创造者，从而帮助企业在经济下行的情况下实现稳健发展。在主办方精心准备下，与会嘉宾围绕论坛主题，从不同角度展开了精彩纷呈的九轮主题演讲与两场高峰对话。

　　在两轮高峰对话环节，参与嘉宾分别围绕“从AI到BI，从财务智能到财务智慧，CFO如何实现价值提升”，以及“CFO借力资本力量，实现价值提升与财富管理的路径选择”两个话题，展开了热烈讨论。

　　(行情,)财务总监叶小华先生；我来自北汽蓝谷，也是北汽。北汽蓝谷可能很多人不知道，实际上这两个名称体现了运作关系，北汽新能源连续六年在中(行情,)汽车市场排名第一，在去年完成了资产置换，进入了，这个上市公司后来改名为是北汽蓝谷，我后面说到都是北汽新能源。

　　作为CFO，该如何提升企业价值呢？结合我们企业的案例讲以下三点，第一CFO应该帮助企业有价值；第二，让投资人、让资本市场知道你的故事，理解你的价值。第三，怎么在资本市场提升你的价值，实现上市，实现最后的价值提升。

　　第一，CFO如何帮助企业具有价值。从投资者角度来看，好的企业得是一个好的行业，必须具备好的战略，好的产品，好的体系。CFO该如何发挥作用？在制订战略与行业选择过程当中，CFO需要做一件事情，需要评估行业发展潜力，需要评估战略能不能实现，具备相应的资源，建立健全预算管理体系、成本控制体系，保证成本的经济性，制定出5-10年的商业计划，同时确定商业计划价值度与前瞻性，准确性。不能忽略年度全面预算，这是年度经营计划能否顺利的实现的保障。

　　第二，CFO如何跟资本市场沟通，体现出自身价值？作为一个CFO应该懂战略，懂运营体系，知道企业的产品，去指导企业价值链向资本市场展示，展示出自身的资本运营能力。

　　第三，最终目标，可上市也可不上市。让企业在资本市场展现自身魅力，创造出自身价值。像华为虽不上市但依旧在经济市场里大放异彩。大部分企业的终极目标实现上市，进行相应的管理，同时也提升企业自身的价值。

　　北汽新能源是有代表性的案例，首先企业选择的行业是纯电动汽车，我们坚信纯电动汽车是世界汽车行业的终极目标，性价比非常非常高，电动车使用成本只有燃油车使用成本的七分之一，而且中国有环保的问题，石油依赖的问题。第二，我们在行业里面运用我们的商业模式，运用我们独特的一套体系，与好的产品，我们连续六年占据中国全电动市场的第一名。我们通过两次A、B轮融资，总共融资超过100亿，终于在去年9月份实现了真正的上市。所以，在这个过程当中，首先把这个融资体系做好，让别人知道你企业的价值点在哪。第二，让别人认识你的价值，思考认识到你企业的价值，第三，要主动去跟资本市场沟通，完成相关的融资，助推企业的发展。

　　如何才有价值，就是要当风口的猪。第二，如何防范风险，懂业务，懂财务，敢担当。

　　什么是财务风险，很多人理解是税务上的风险、无法偿债了。但是你看国内外出现破产，重大危机的企业都可以看到，财务风险只是一个结果，真正的源头是战略上行业，它的运营过程当中出现的风险，尤其是一把手头疼脑热产生的风险，就是这样的。我们就知道了我们应该怎么样管控财务风险，绝对不是把资金管好，就不会发生财务风险。

　　所以，从长期、中期、短期怎么来管控风险，唱起来讲选择一个合适的行业，有一个好的战略，如何跟一把手、管理层沟通。财务更多要从数字的角度告诉管理层，选择的行业对不对，这个行业到底是什么样的行业，行业赢利是什么样的，有没有足够的资源来支撑，很多行业出问题，没有这样的能力，没有财务资源来支持。第二点最重要的就是关于战略方面，就是风险文化，往往取决于一把手不管国企、民企，甚至外企，都是由于一把手思维问题，过于热衷与投资、扩张，最后产生失败。需要跟一把手的沟通，让他有风险意识，之后会主动强调风险，没有量化互动的话，财务投资只有一票，你是很难否决别人的决策。

　　第二，中期运营上面的风险怎么控制。运营最大的风险，作为汽车最重要的就是产品，一个企业有一个爆款，这个企业就可以过得很好。如果一个大的产品投资失败，这个企业就倒闭。产品一是产品，二是质量，质量不是CFO在管，同样的质量下，谁的产品性价比更好，谁的成本更低，就成功了。

　　第三，关于财务方面，就比较简单，资金计划要做好，第一部分我们说到了融资问题，还有一些税务的风险、会计披露的风险，保障合规。